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Métier · Marketing · IA générative

L'IA générative
pour le marketing.

Marketing stratégique, marketing opérationnel et data marketing — les usages éprouvés de l'IA générative pour les équipes marketing, et les outils qui marchent vraiment. 2 journées présentielles sur votre site + 12 mois d'e-learning.

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  • Qualiopi
  • OPCO finançable
  • 2 jours présentiel
  • 12 mois e-learning
Objectifs pédagogiques

À l'issue de la formation, votre équipe sait.

  • 01

    Construire un persona augmenté

    Cartographier ses cibles avec Claude et Perplexity à partir de signaux faibles, données CRM et conversations clients. Persona vivant, mis à jour en continu.

  • 02

    Auditer la concurrence en autonomie

    Méthodologie d'audit concurrentiel et de positionnement assisté par IA (Perplexity, NotebookLM). Identifier les angles éditoriaux et propositions de valeur non couverts.

  • 03

    Bâtir un plan marketing piloté

    Synthétiser des données hétérogènes (étude marché, CRM, web analytics) en plan marketing actionnable avec Claude. Itérer rapidement sur les scénarios.

  • 04

    Automatiser une chaîne marketing

    Orchestrer acquisition, qualification, scoring et relance avec votre stack en place. Claude Cowork pour les automations simples, orchestrateur tiers (Make, n8n, Zapier) selon votre politique IT si besoin.

  • 05

    Segmenter et attribuer avec l'IA

    Segmentation comportementale dépassant les critères socio-démographiques. Modèles d'attribution multi-touch assistés par ChatGPT/Claude en mode analyste.

  • 06

    Analyser la data marketing

    Transformer les exports de Looker Studio, Brevo, CRM en insights actionnables. Identifier signaux, tendances, anomalies, opportunités de growth.

Programme — 2 journées présentielles

De la stratégie marketing à la donnée.

Jour 1

Marketing stratégique avec l'IA

Repenser le positionnement, le persona, l'audit et le plan marketing à l'ère de l'IA générative.

  1. 09h00 · 10h30

    L'IA dans la stratégie marketing

    Panorama 2026. Ce qui change vraiment au niveau stratégique. Cadre éthique et gouvernance data.

  2. 10h45 · 12h30

    Persona augmenté & insights consommateurs

    Construire un persona vivant avec Claude. Croiser CRM, signaux faibles, verbatims. Mise à jour continue.

  3. 14h00 · 15h30

    Audit concurrentiel & positionnement

    Cartographier 10–20 concurrents avec Perplexity + NotebookLM. Identifier les angles différenciants.

  4. 15h45 · 17h30

    Plan marketing piloté par IA

    Synthèse des findings J1 en plan actionnable. Atelier sur votre propre plan marketing 2026.

Jour 2

Marketing opérationnel & Data marketing

Automation, segmentation comportementale, attribution multi-touch, dashboards intelligents.

  1. 09h00 · 10h30

    Segmentation comportementale assistée par IA

    Dépasser les critères socio-démographiques. Construire des segments dynamiques à partir des comportements observés.

  2. 10h45 · 12h30

    Automation marketing avec vos outils en place

    Scénarios d'acquisition, qualification, scoring et relance, calibrés sur votre stack actuelle (HubSpot, Brevo, Mailchimp, Salesforce…). Claude Cowork pour les automations simples ; orchestrateur tiers (Make, n8n, Zapier) en option selon votre politique IT et la complexité des workflows.

  3. 14h00 · 15h30

    Attribution & data marketing analytique

    ChatGPT et Claude en mode analyste data. Modèles d'attribution multi-touch. Lecture de Looker Studio assistée par IA.

  4. 15h45 · 17h30

    Dashboards intelligents & plan d'action

    Concevoir un dashboard marketing IA-augmenté. Évaluation des acquis. Plan personnalisé 30/60/90 jours.

Prolongé en e-learning sur LearningLab pendant 12 mois : modules de consolidation, bibliothèque de prompts marketing data, bibliothèque de prompts marketing, templates de briefs structurés, mises à jour outils.

Les outils que nous enseignons

Six outils, une méthode marketing data-driven.

ChatGPT

OpenAI

Synthèse stratégique, analyses data marketing, briefs structurés.

Formation outil →

Claude

Anthropic

Analyste data, persona augmenté, plan marketing — raisonnement long.

Formation outil →

Perplexity

Perplexity

Veille marché et concurrentielle sourcée, audit positionnement.

Formation outil →

NotebookLM

Google

Audit documentaire (études, rapports concurrents, CRM exports).

Formation outil →

En complément, dans la formation : Brevo (email automation), Notion (organisation des données marketing), Looker Studio (data visualisation).

Adaptation aux outils internes. Nous calibrons systématiquement le programme aux outils déjà en place dans votre organisation (CRM, marketing automation, analytics) et à votre politique IA interne. Pour les automations, Claude Cowork (mode agent qui agit directement sur votre poste de travail) couvre désormais la majorité des cas d'usage sans nécessiter d'orchestrateur tiers. Les outils dédiés comme Make, n8n ou Zapier sont introduits uniquement quand la complexité ou les intégrations multi-systèmes le justifient.

Cas clients · Marketing

Des équipes marketing qui ont changé d'échelle.

Fintech Paris

Cas client : Audit SEO assisté par Perplexity et NotebookLM

Comment une équipe marketing a réalisé un audit SEO concurrentiel exhaustif en 4h grâce à Perplexity et NotebookLM — au lieu des 3 semaines habituelles avec une agence externe.

PerplexityNotebookLMClaude
Lire le cas →
Vins · Spiritueux Vaucluse

Cas client : Newsletter automatisée Make + Brevo + ChatGPT

Comment un domaine viticole a automatisé sa newsletter mensuelle avec Make, Brevo et ChatGPT — segmentation, personnalisation et envoi : 30 minutes au lieu de 2 jours.

MakeBrevoChatGPT
Lire le cas →
Tous les cas clients
Public · Prérequis · Modalités

Une formation pensée pour les marketers en poste.

Public visé

  • Directeur marketing
  • Responsable marketing stratégique
  • Responsable marketing opérationnel
  • Marketing manager · Growth
  • Data analyst marketing
  • CRM manager · Marketing automation
  • Dirigeant TPE/PME (volet marketing)

Prérequis

  • Aucun prérequis technique
  • Maîtrise des fondamentaux marketing (segmentation, persona, KPIs)
  • Ordinateur portable apporté par le participant
  • Connexion internet stable
  • Idéal : avoir un projet marketing en cours pour les ateliers

Modalités

  • Présentiel intra ou inter-entreprises
  • Distanciel synchrone possible
  • E-learning 12 mois post-session
  • Groupes de 6 à 12 participants
  • Locaux PMR accessibles en intra
  • Délai d'accès : 15 jours ouvrés

Méthodes pédagogiques

  • Apports théoriques courts (30%)
  • Ateliers pratiques sur vos données (50%)
  • Co-construction de prompts et workflows (20%)
  • Mise en situation et retours
  • Plan d'action personnalisé à 30/60/90 jours
Évaluation des acquis

Trois temps pour mesurer la progression.

  1. Avant la formation

    Questionnaire de positionnement envoyé 7 jours avant la session pour mesurer le niveau de départ et adapter le programme.

  2. Pendant la formation

    Évaluations formatives au fil des deux journées : exercices pratiques notés, mises en situation sur vos données réelles, restitutions collectives.

  3. Après la formation

    Évaluation des acquis en fin de session. Évaluation à chaud (satisfaction). Évaluation à 3 mois (transfert en situation de travail).

Tarifs et financement

Trois formats, finançables OPCO.

Inter-entreprises

840 € HT / participant

  • 2 journées présentielles
  • 12 mois d'e-learning inclus
  • Groupe mutualisé (jusqu'à 12)
  • Sessions à dates fixes
S'inscrire
Le plus demandé

Intra-entreprise

1 960 € HT / groupe

  • Jusqu'à 12 participants
  • Sur votre site (France entière)
  • Cas adaptés à votre activité
  • E-learning 12 mois pour chaque participant
Demander un devis

Sur-mesure

Sur devis

  • Programme adapté à 100%
  • Plusieurs sessions
  • Suivi individualisé
  • Accompagnement post-formation
Discuter du besoin
Questions fréquentes

Tout ce qu'on nous demande avant de s'inscrire.

Combien coûte la formation IA marketing Sowaycom ?

840 € HT par participant pour la session inter-entreprises (2 jours présentielles + 12 mois d'accès e-learning sur LearningLab inclus). En intra-entreprise : tarif dégressif à partir de 1 960 € HT pour un groupe jusqu'à 12 participants. Devis personnalisé sur demande.

Cette formation est-elle éligible au financement OPCO ?

Oui. Sowaycom est un organisme de formation certifié Qualiopi, ce qui rend toutes nos formations finançables par votre OPCO selon votre branche professionnelle. Nous vous accompagnons dans le montage du dossier de prise en charge.

Quelle est la différence entre la formation IA marketing et la formation IA communication ?

La formation IA marketing porte sur la stratégie (positionnement, persona, audit), l'opérationnel (automation, attribution, segmentation) et la data marketing assistée par IA. La formation IA communication couvre la création de contenus (texte, visuels, vidéos) et la stratégie réseaux sociaux. Les deux sont complémentaires.

Quels sont les prérequis pour suivre cette formation IA marketing ?

Aucun prérequis technique. Il faut maîtriser les fondamentaux du marketing (segmentation, persona, parcours client, indicateurs marketing). Apporter un ordinateur portable. La formation s'adresse à des professionnels en poste.

Quels outils d'IA générative sont enseignés ?

Quatre outils IA principaux : ChatGPT et Claude (analyste data, synthèse stratégique, briefs, production de contenus), Perplexity (veille concurrentielle et marché), NotebookLM (audit documentaire). Nous nous adaptons à vos outils internes en place (CRM, marketing automation type HubSpot/Brevo/Mailchimp, data viz type Looker Studio). Pour les automations avancées inter-systèmes, Make ou n8n peuvent être abordés selon la maturité de l'équipe et le cas d'usage — mais Claude Cowork (mode agent) couvre désormais la plupart des automations simples sans orchestrateur tiers.

Combien de temps dure la formation IA marketing ?

2 journées consécutives en présentiel (14 heures réparties sur deux jours, de 9h à 17h30 avec pauses) + 12 mois d'accès e-learning à des modules complémentaires (~6 heures d'apprentissage en rythme libre).

Quel est le délai d'accès à la formation ?

Une session présentielle peut être organisée sous 15 jours ouvrés après confirmation du devis. L'accès e-learning est ouvert immédiatement après inscription.

La formation est-elle accessible aux personnes en situation de handicap ?

Oui. Sowaycom dispose d'un référent handicap (contact@sowaycom.com). Les modalités d'accueil et d'adaptation pédagogique sont étudiées au cas par cas — locaux PMR pour le présentiel, adaptations e-learning sur demande.

Combien de personnes peuvent suivre la formation ?

Format optimal : 6 à 12 participants pour les sessions intra-entreprise. Au-delà, nous proposons un format adapté avec ateliers en sous-groupes.

La formation peut-elle être adaptée à mon secteur d'activité ?

Oui, et c'est la norme. Avant la session, nous prenons connaissance de votre activité, vos contraintes et vos cas d'usage prioritaires. Les ateliers portent ensuite sur vos propres données marketing et vos enjeux de positionnement.

Comment l'évaluation des acquis se fait-elle ?

Trois temps : questionnaire de positionnement avant la formation, évaluations formatives au fil des deux journées (mises en pratique), évaluation des acquis en fin de formation. Évaluation à chaud (satisfaction) et à 3 mois (transfert en situation de travail).

Quels résultats peut-on attendre concrètement après la formation ?

Sur les retours clients récents (cas Bacchus, Fintechture) : automation de campagnes email avec un gain de temps ×30, audits SEO/concurrentiels réalisés en interne (économie de 8 K€ par audit), segmentation comportementale et attribution multi-touch pilotée par IA. L'enjeu : transformer la donnée marketing en décisions plus rapides et plus fines.

Notre approche

Pourquoi former une équipe marketing à l'IA générative en 2026 ?

En 2026, l'IA générative n'est plus une option pour les équipes marketing — c'est devenu un levier stratégique qui transforme trois fonctions clés du métier :

  • Le marketing stratégique — persona augmenté, audit concurrentiel en autonomie, plan marketing piloté
  • Le marketing opérationnel — automation, scoring, segmentation comportementale
  • La data marketing — analyse, attribution multi-touch, dashboards intelligents

Mais l'enjeu n'est pas d'utiliser ces outils — n'importe qui peut le faire. L'enjeu est de les utiliser bien. Avec une méthode marketing solide, un cadre data rigoureux, une mesure d'impact mesurable. C'est ce que la formation Sowaycom propose : pas un tour d'horizon des outils, mais une méthode marketing data-driven assistée par l'IA, transférable dans votre quotidien.

La création de contenus (texte, visuels, vidéos) fait l'objet d'une formation distincte : IA × Communication. Les deux sont complémentaires — beaucoup d'équipes suivent les deux à 3 mois d'intervalle.

Discutons de votre besoin →

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Devis sous 48h ouvrées. Délai d'accès : 15 jours. Prise en charge OPCO possible.

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