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Méthode · SEO + GEO · IA générative

SEO & GEO,
la visibilité hybride en 2026.

Google n'est plus la seule porte d'entrée. ChatGPT, Claude, Perplexity et Gemini répondent à vos prospects avant qu'ils n'arrivent sur votre site. On vous forme aux deux disciplines — SEO classique et GEO (Generative Engine Optimization) — pour rester visible là où les décisions se prennent vraiment.

Demander un devis Voir le programme
  • Qualiopi
  • OPCO finançable
  • 2 jours présentiel
  • 12 mois e-learning
  • Méthode 2026
Objectifs pédagogiques

À l'issue de la formation, vos équipes savent.

  • 01

    Diagnostiquer une présence SEO + GEO

    Auditer la visibilité actuelle dans Google, dans les moteurs génératifs (ChatGPT, Perplexity, Claude) et identifier les écarts. Construire un état des lieux exploitable.

  • 02

    Construire une stratégie de mots-clés multi-source

    Définir les requêtes Google, les questions conversationnelles des LLM, l'intention de recherche, et orchestrer le tout dans un cocon sémantique hybride cohérent.

  • 03

    Optimiser un contenu pour la citation par les LLM

    Structurer, sourcer, vérifier et formater un contenu pour qu'il soit cité comme référence par ChatGPT, Claude, Perplexity et Gemini. Méthode GEO appliquée.

  • 04

    Produire du contenu hybride avec l'IA

    Workflow IA-augmenté de production : brief, recherche sourcée, rédaction, vérification, optimisation. ChatGPT, Claude, Perplexity, NotebookLM coordonnés.

  • 05

    Mesurer la visibilité dans les moteurs IA

    Protocole 2026 : tests systématiques sur votre marque, suivi des citations Perplexity, monitoring des mentions, reporting direction. Sans tomber dans la mesure stérile.

  • 06

    Automatiser la veille et le suivi de positions

    Scénarios Make / n8n : alertes mentions de marque, suivi des positions Google, monitoring des citations LLM, dashboards de visibilité, reporting hebdomadaire.

Programme — 2 journées présentielles

Du SEO classique au GEO 2026.

Jour 1

SEO + GEO — comprendre, diagnostiquer, structurer

Pose les fondamentaux des deux disciplines et leurs points de convergence. Mise à niveau pour tous, cadrage pour les experts.

  1. 09h00 · 10h30

    État des lieux SEO en 2026 (Google, Bing, SGE)

    Évolution des SERP, MUM, Search Generative Experience, AI Overviews, impact sur le CTR. Ce qui a changé en 24 mois et ce qui n'a pas bougé.

  2. 10h45 · 12h30

    L'émergence du GEO et des moteurs génératifs

    ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini : comment ils sourcent, pourquoi ils citent certains contenus, comment leurs algorithmes de retrieval fonctionnent en pratique.

  3. 14h00 · 15h30

    Stratégie de mots-clés multi-source

    Mots-clés Google classiques + questions conversationnelles LLM. Intention de recherche, requêtes longue traîne, prompts utilisateurs. Atelier sur votre business.

  4. 15h45 · 17h30

    Diagnostic SEO + GEO de votre présence actuelle

    Audit hands-on de votre site : structure, autorité, citabilité. Tests de prompts sur votre marque dans ChatGPT, Claude, Perplexity. Plan de comblement.

Jour 2

Production hybride, mesure, automation

De la théorie à la production opérationnelle. Méthodes IA-augmentées et outils de mesure pour la visibilité 2026.

  1. 09h00 · 10h30

    Optimiser un contenu pour le GEO

    Structure (H1–H4, listes, FAQ), sourcing vérifiable, autorité, schéma de page, citabilité LLM. Avant/après sur un contenu réel de votre site.

  2. 10h45 · 12h30

    Production de contenu hybride avec l'IA

    Workflow brief → recherche Perplexity → rédaction Claude/ChatGPT → vérification NotebookLM → optimisation finale. Production d'un article complet en atelier.

  3. 14h00 · 15h30

    Cocon sémantique hybride et maillage interne

    Construire l'arborescence qui satisfait Google ET les LLM. Pages piliers, pages satellites, maillage contextuel, redirections. Cartographie de votre cocon.

  4. 15h45 · 17h30

    Mesure de visibilité + automation veille

    Protocole de mesure GEO 2026. Scénarios Make / n8n : alertes positions, monitoring citations LLM, dashboards visibilité. Plan d'action 30/60/90 jours.

Prolongé en e-learning sur LearningLab pendant 12 mois : bibliothèque de prompts SEO/GEO, templates de brief assisté IA, scénarios Make d'audit, modèles de cocon sémantique hybride, mises à jour mensuelles sur l'évolution des moteurs (Google SGE, ChatGPT Search, Perplexity Pages).

Les outils que nous enseignons

Six outils, une méthode SEO + GEO pragmatique.

ChatGPT

OpenAI

Rédaction longue, brief SEO, structuration sémantique, génération de variantes de titres, méta-descriptions.

Formation outil →

Claude

Anthropic

Cocon sémantique long, raisonnement éditorial complexe, briefs depuis sources, rédaction au ton de marque.

Formation outil →

Perplexity

Perplexity

Audit de citabilité, recherche sourcée pour brief, veille concurrentielle, vérification de l'exposition dans les LLM.

Formation outil →
Affilié

Make

Make.com

Automation : veille positions Google, monitoring citations LLM, alertes mentions de marque, reporting hebdomadaire.

Formation outil →
Affilié

n8n

n8n.io

Workflows self-hosted : tracking SEO + GEO, dashboards visibilité, intégrations CMS, alertes équipe.

Formation outil →

NotebookLM

Google

Brief depuis corpus interne, vérification factuelle sur sources, audit éditorial sur documentation existante.

Formation outil →

En complément, intégrés à la formation : Google Search Console, Ahrefs ou Semrush (si vous y avez accès), outils d'audit GEO émergents (AthenaHQ, Otterly.ai, Profound), Schema.org pour les données structurées. Nous travaillons sur votre site et vos vraies données — pas sur une démo générique.

Cas clients · SEO + GEO + IA

Des équipes qui ont refait leur stratégie de contenu.

Agroalimentaire · Transformation Achats

Cas client — CSRD volet achats : première trame produite en 12 jours vs 6 semaines

Cas client achats responsables : une ETI agroalimentaire a produit sa première trame de rapport CSRD volet chaîne de valeur en 12 jours (vs 6 semaines estimées) avec NotebookLM et Claude. Qualification ESG de 240 fournisseurs critiques.

NotebookLMClaudePerplexity
Lire le cas →
Santé · Établissement public Achats

Cas client — Marché public hospitalier : 12 offres analysées en 6h, conformité préservée

Cas client achats publics : un acheteur hospitalier a analysé 12 réponses à un marché public de dispositifs médicaux en 6 heures (vs 6 jours) avec NotebookLM, dans le respect strict du Code de la commande publique et de l'égalité de traitement.

NotebookLMClaude
Lire le cas →
Services aux entreprises · Conseil Achats

Cas client — Négociation prestation IT préparée avec TCO sur 5 ans : -11% obtenus

Cas client achats : un acheteur ETI services a préparé une négociation de contrat de prestation IT avec un TCO complet sur 5 ans et 4 scénarios construits par Claude. Économie de 11% vs gains historiques de 3 à 4%. Méthode TCO et préparation négociation.

ClaudeChatGPT
Lire le cas →
Industrie · Mécanique de précision Achats

Cas client — Sourcing 18 fournisseurs en 4h pour résoudre une rupture stratégique

Cas client achats : une PME industrielle face à une rupture sur un composant critique a identifié 18 fournisseurs alternatifs qualifiés en 4 heures (vs 3 semaines manuellement) grâce à Perplexity + Claude + NotebookLM. Sourcing fournisseurs assisté par IA.

PerplexityClaudeNotebookLM
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Tous les cas clients
Public · Prérequis · Modalités

Une formation pensée pour les équipes marketing & contenu.

Public visé

  • Responsable SEO · Chargé de référencement
  • Content manager · Responsable éditorial
  • Responsable marketing digital
  • Responsable communication · Brand manager
  • Rédacteur web · Copywriter
  • Chef de projet contenu / agence
  • Dirigeant TPE/PME pilotant le marketing

Prérequis

  • Aucun prérequis technique
  • Avoir un site web professionnel (idéalement le sien à auditer)
  • Compte ChatGPT ou Claude (versions gratuites suffisantes)
  • Ordinateur portable apporté par le participant
  • Idéal : un projet éditorial ou de refonte SEO en cours

Modalités

  • Présentiel inter-entreprises ou intra
  • Distanciel synchrone possible
  • E-learning 12 mois post-session
  • Groupes de 4 à 12 participants
  • Sessions inter à Avignon tous les 2 mois
  • Délai d'accès : 15 jours ouvrés

Méthodes pédagogiques

  • Apports théoriques courts (25%)
  • Ateliers pratiques sur vos données (55%)
  • Co-construction de prompts SEO + GEO (20%)
  • Mises en situation sur votre site et vos contenus
  • Plan d'action personnalisé à 30/60/90 jours
Évaluation des acquis

Trois temps pour mesurer la progression.

  1. Avant la formation

    Questionnaire de positionnement envoyé 7 jours avant la session pour mesurer le niveau SEO/GEO de départ et adapter le programme aux outils en place (Search Console, Ahrefs, CMS).

  2. Pendant la formation

    Évaluations formatives au fil des deux journées : audit de votre site, tests de prompts dans les LLM, production guidée d'un article hybride, cartographie de cocon sémantique.

  3. Après la formation

    Évaluation des acquis en fin de session. Évaluation à chaud (satisfaction). Évaluation à 3 mois (transfert en situation de travail — trafic SEO, citations LLM mesurées, temps de production divisé).

Tarifs et financement

Trois formats, finançables OPCO.

Inter-entreprises

840 € HT / participant

  • 2 journées présentielles à Avignon
  • 12 mois d'e-learning inclus
  • Groupe mutualisé (jusqu'à 12)
  • Sessions tous les 2 mois
S'inscrire
Le plus demandé

Intra-entreprise

1 960 € HT / groupe

  • Jusqu'à 12 participants
  • Sur votre site (France entière)
  • Contenus adaptés à votre business
  • E-learning 12 mois pour chaque participant
Demander un devis

Sur-mesure groupe

Sur devis

  • Déploiement multi-équipes
  • Charte SEO + GEO interne
  • Suivi par BU ou marché
  • Accompagnement post-formation
Discuter du besoin

Prise en charge OPCO selon votre convention collective — AFDAS (culture, communication, agences), OPCO EP (services aux entreprises), AKTO (CHR), ATLAS (bureaux d'études), etc. Nous montons le dossier de financement avec vous.

Questions fréquentes

Tout ce qu'on nous demande avant de s'inscrire.

Quelle est la différence entre le SEO et le GEO ?

Le SEO (Search Engine Optimization) optimise un contenu pour qu'il remonte dans les résultats Google ou Bing — l'objectif est le clic vers votre site. Le GEO (Generative Engine Optimization) l'optimise pour qu'il soit cité par les moteurs IA (ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, Google SGE) — l'objectif est d'être recommandé comme source de référence dans la réponse générée. En 2026, les deux disciplines sont complémentaires : le SEO génère du trafic direct, le GEO construit l'autorité dans l'écosystème conversationnel.

Combien coûte la formation SEO + GEO Sowaycom ?

840 € HT par participant pour la session inter-entreprises (2 jours présentiel + 12 mois d'accès e-learning sur LearningLab inclus). En intra-entreprise : 1 960 € HT pour un groupe jusqu'à 12 collaborateurs (sur votre site, contenus adaptés à votre business). Devis sur-mesure pour les déploiements multi-équipes.

Cette formation est-elle finançable par mon OPCO ?

Oui. Sowaycom est un organisme de formation certifié Qualiopi, ce qui rend toutes nos formations finançables par les OPCO selon votre convention collective (AFDAS pour la culture/communication/agences, OPCO EP pour les services, AKTO pour les CHR, ATLAS pour les bureaux d'études, etc.). Nous montons le dossier de financement avec vous.

À qui s'adresse cette formation ?

Cette formation est conçue pour les profils marketing et communication qui produisent ou pilotent du contenu : responsables SEO, content managers, responsables marketing digital, responsables communication, rédacteurs web, chargés de référencement. Aucune compétence technique n'est requise — on parle stratégie, méthode et production, pas de code.

Faut-il déjà connaître le SEO pour suivre la formation ?

Non. La journée 1 reprend les fondamentaux SEO (intention de recherche, mots-clés, structure, autorité) avant d'aborder le GEO. Si vous êtes déjà expérimenté en SEO, la journée 1 sert de mise à niveau collective et de cadrage commun — la valeur ajoutée pour vous se concentre sur la journée 2 (GEO, production IA, mesure).

Quels outils d'IA générative sont enseignés ?

Six outils principaux : ChatGPT et Claude (rédaction de contenus longs, briefs SEO, structuration sémantique), Perplexity (recherche sourcée, audit de citabilité, veille concurrentielle), NotebookLM (analyse de corpus, brief depuis sources, vérification factuelle), Make et n8n (automation : veille positions, alertes mentions LLM, suivi de citations). En complément : Google Search Console, Ahrefs ou Semrush si disponible, et outils d'audit GEO émergents.

Comment mesurer la visibilité dans les moteurs IA (ChatGPT, Claude, Perplexity) ?

C'est un sujet de la journée 2. Il n'existe pas encore d'équivalent Google Search Console pour les LLM. Nous enseignons les méthodes 2026 : tests systématiques de prompts sur votre marque et vos sujets stratégiques, suivi des citations via Perplexity (qui expose ses sources), monitoring des mentions via SerpAPI ou outils dédiés émergents (AthenaHQ, Otterly.ai), et reporting structuré pour la direction. L'approche est pragmatique : on construit un protocole de mesure adapté à votre taille et votre budget.

Combien de temps dure la formation ?

2 journées consécutives en présentiel (14 heures réparties sur deux jours, 9h–17h30 avec pauses) + 12 mois d'accès e-learning sur LearningLab (~6 heures d'apprentissage en rythme libre). Total : 20 heures de formation.

Quel est le délai d'accès à la formation ?

Une session présentielle peut être organisée sous 15 jours ouvrés après confirmation du devis. L'accès e-learning est ouvert immédiatement après inscription. Sessions inter-entreprises programmées tous les 2 mois à Avignon.

La formation est-elle accessible aux personnes en situation de handicap ?

Oui. Sowaycom dispose d'un référent handicap (contact@sowaycom.com). Locaux PMR pour le présentiel, adaptations e-learning étudiées au cas par cas.

Quelle est la place du GEO dans la formation par rapport au SEO ?

Équilibre 50/50. Nous considérons les deux disciplines comme complémentaires en 2026, pas concurrentes. Le SEO reste la base de trafic web. Le GEO devient indispensable pour rester citable dans les réponses des LLM, qui captent une part croissante des recherches B2B et B2C. Une stratégie hybride est ce qui marche aujourd'hui.

Quels résultats peut-on attendre concrètement après la formation ?

Sur les références accompagnées (refontes SEO + GEO de sites B2B, refonte de cocon sémantique) : doublement du trafic organique sur 6 mois, premières mentions par ChatGPT et Perplexity sur les requêtes ciblées, temps de production de contenu divisé par 3 avec l'usage assisté par IA. L'objectif n'est pas de tout automatiser — c'est de produire mieux, plus vite, et d'être présent là où les acheteurs cherchent réellement en 2026.

Notre approche

Pourquoi le SEO seul ne suffit plus en 2026 ?

Le SEO classique — celui qui optimise pour le clic vers votre site depuis une SERP Google — reste indispensable. Il génère encore la majeure partie du trafic organique B2B et B2C. Mais il a perdu son monopole sur la première étape de la décision d'achat.

En 2026, un acheteur B2B qui hésite entre deux solutions ne tape plus forcément sa requête sur Google. Il ouvre ChatGPT, Claude ou Perplexity et pose sa question en langage naturel. Le LLM lui répond avec une synthèse, parfois sourcée. Si votre site n'est pas cité dans la réponse, vous n'existez pas dans ce flux décisionnel. C'est ce que le GEO (Generative Engine Optimization) corrige.

La formation Sowaycom couvre les deux disciplines de manière équilibrée :

  • Le SEO 2026 — fondamentaux solides, adaptation à MUM, SGE et AI Overviews, structure de site, autorité, intention de recherche
  • Le GEO appliqué — comment être cité par ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini ; structure de contenu, sourcing, vérifiabilité, autorité éditoriale
  • La production hybride IA-augmentée — workflow brief → recherche → rédaction → vérification → optimisation, avec ChatGPT, Claude, Perplexity, NotebookLM coordonnés
  • La mesure 2026 — protocole pour suivre la visibilité dans Google ET dans les moteurs génératifs, sans tomber dans la sur-mesure stérile

L'objectif n'est pas de tout réinventer — ni de jeter le SEO classique au prétexte que les LLM existent. L'objectif est d'orchestrer les deux pour capter la visibilité où qu'elle se trouve.

Sowaycom est basé à Avignon et accompagne aussi bien des PME industrielles (recherche organique pure) que des agences communication (mix SEO + GEO) ou des éditeurs SaaS B2B (forte exposition LLM nécessaire). Nous formons depuis 2023 des équipes marketing, communication et contenu — et nous avons vu le basculement vers le GEO se faire en 18 mois.

Pour comprendre les bases en lecture libre → En quoi le GEO est-il différent du SEO ?

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